29.06.2008 года завершились инсталляционные работы по установке Частных телеканалов для сети пабов "Портер".

Количество носителей для размещения рекламы своих клиентов Телерадиокомпания "Тивиз" увеличила до 504 шт.

27.06.2008 Будущее за многоканальными кампаниями. Использование разных видов медиа повышает продуктивность рекламных кампании в несколько раз.
Согласно результатам нового исследования, проведенного Integrated Media Measurement Inc. (IMMI), использование разных видов медиа повышает продуктивность рекламных кампаний в несколько раз.
При проведении исследования Understanding the True Value of Multi-Platform Advertising / "Осознание реальной ценности мультиплатформенной рекламы", в качестве ключевого критерия успешности кампаний принимался так называемый "коэффициент конверсии", рассчитывавшийся по проценту потребителей, купивших рекламируемый продукт. В общей сложности на исследование, в ходе которого были изучены 3 тыс. потребителей, было затрачено полтора года.
По словам Аманды Уэлш (Amanda Welsh), главы отдела исследований IMMI, прежде главным достоинством мультиплатформенных кампаний считалось увеличение покрытия аудитории. Результаты же исследования ее компании подтверждают обоснованность этого суждения, но вместе с тем показывают, что ключевая ценность многоканальной рекламы заключается в ее позитивном воздействии на степень вовлеченности потребителей.
Уэлш также обращает внимание, что даже ее исследователи были удивлены постоянностью позитивного эффекта, оказываемого мультиплатформенной рекламой на коэффициент конверсии - его увеличение наблюдалось в результате всех рассматриваемых в исследовании многоканальных кампаниях.
Как показало исследование, средний коэффициент конверсии у потребителей, смотревших рекламу по телевидению в пяти фильмах, составил 5.52%. Однако как только к ТВ добавлялись другие платформы, коэффициент возрастал до 13.52% - на целых 245%.
Это стало ясно и на недавно завершившемся Каннском фестивале рекламы, где интегрированные кампании завоевали наибольшее количество призов и были отмечены как самый перспективный тренд развития рекламной отрасли.
©reklamaster.com

20.06.2008 Просмотр ТВ в общественных местах.

Гигант рынка маркетинговых исследований и медиазамеров обещает запустить свой долгожданный сервис Out-of-Home Report этим летом. О своих планах создать новую систему измерения просмотра телевидения Nielsen объявила еще в апреле прошлого года. Суть проекта заключалась в замере просмотра телевидения за пределами домохозяйств, а именно - в офисах, в фитнес-клубах, в отелях или барах. Для создания Out-of-Home Report Nielsen объединила свои усилия с компанией Integrated Media Measurement (IMMI). Изначально планировалось запустить систему в сентябре 2007 года. Затем ее открытие было перенесено на апрель этого года, сейчас же Nielsen утверждает, что Out-of-Home Report окончательно готов к использованию.
Программа будет измерять медиавкусы потребителей США в Нью-Йорке, Чикаго, Лос-Анжелесе, Майами, Хьюстоне и Денвере, - в городах, где установлены измерительные сервисы IMMI. Каждый местный сервис будет обслуживать 500 человек, то есть всего - 3 тыс. человек. Еще 1700 дополнительных участников, взятых по всей стране, должны будут увеличить репрезентативность выборки. В общей сложности система будет наблюдать за 4 700 людьми.
Участникам исследования будут выданы сотовые телефоны, подключенные к AT&T и снабженные специальным программным обеспечением, позволяющим отслеживать местонахождение человека, и идентифицировать телепрограммы, транслируемые поблизости от него. В качестве компенсации "ущемления личной свободы" подопытные будут получать по $50 в месяц.
При проведении исследования на Nielsen будет возложена задача набирать его участников, а IMMI, в свою очередь, предоставит телефоны и технологии сбора и обработки данных.
По словам представителей Nielsen, замеры просмотра телевизора вне дома весьма важны как для рекламодателей, так и для телеканалов. Первые получат более полную информацию о том, где и что смотрят потребители, вторые же смогут пересмотреть стоимость размещения в целых сегментах телепередач. По мнению экспертов, новый сервис будет наиболее полезен для спортивного телевидения, чьи замеряемые рейтинги не корректно отражают существующее положение дел, поскольку достаточно часто телезрители смотрят спортивные передачи в барах или в гостях.
©reklamaster.com